2017年公务员考试申论热点：规范互联网广告乱象

　　2017年公务员考试申论热点：规范互联网广告乱象。且看本期的国考申论热点话题，希望对考生了解社会热点问题、申论写作的辩证思维能力有所帮助。

　　【背景链接】

　　互联网广告，给人的感觉就是一个字：“乱!”搜索引擎的付费搜索，微博上的“推广”,微信公号里的软文……广告形式千姿百态，内容无所不有，而且很多是挂羊头卖狗肉，虚假成分太多。特别是朋友圈里的日用品、化妆品、医疗保健品等广告，夸大宣传不说，还总时不时在眼前出现，让人烦不胜烦。

　　由工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)9月1日正式生效，明确要求互联网广告应当具有可识别性，需要在显着位置标明“广告”,付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显着标明“广告”.个人在微信朋友圈、微博等社交媒体转发广告帖，也要承担广告发布者的责任和义务。

　　【标准表述】

　　[综合分析]

　　相比传统广告，互联网广告的一个较大特点是，它途径更加多样、方式更加隐蔽，或者更有迷惑性，或者更有强制性——你以为你是在上网冲浪，其实，你只是在广告的垃圾堆里徜徉，网民不仅没得选择，甚至无法关闭。

　　由于缺乏法律法规的制约，互联网广告的发布一度十分“任性”,饱受网民诟病。随着网络信息技术的进步和社交媒体的蓬勃发展，传播渠道日益多元，可以运用的广告手段越来越多，广告样式也越来越隐蔽。比如，竞价排名使广告信息看起来更加“正规可信”,广告信息以文笔优美的文章潜移默化。互联网的发展使广告信息有了更多的呈现方式，但也为一些不实信息的大范围传播留下了空间。如果将甄别广告信息真伪的责任推给消费者，不仅会加剧一些广告主和发布者在制作广告时的“非分之想”,还可能造成更大的社会伤害。比如，“魏则西事件”暴露出互联网广告不明确标识的严重危害，由此曝光的“莆田系”医疗广告更是触目惊心。

　　规范互联网广告的制作和发布，是互联网广告行业健康可持续发展的必由之路。只有祛除不真实、不文明的广告手段，淘汰那些坑蒙拐骗的广告手段，才能凸显高品质互联网广告的独特价值。没有了“商业推广”的遮遮掩掩，没有了低劣广告的“狂轰滥炸”,网民便能更高效地获取需要的广告信息，更优雅地欣赏广告的意蕴和品位。制度的规范促成互联网广告行业劣汰，将有效高品质广告的到达率和传播力，涵养良好的互联网广告生态。

　　[对策措施]

　　互联网不是法外之地，互联网广告也不应该成为“脱缰的野马”.《暂行办法》针对互联网广告的特性，为规范互联网广告提供了法规依据，明确了广告监管部门的管辖权限，对互联网广告违法行为实施行政处罚，由广告发布者所在地的工商行政管理部门管辖。

　　有关部门要加大监管和执法力度，对发现的违法行为露头就打，才能形成良好秩序。督促互联网广告活动参与各方加强自律、严格守法，同时加强对互联网广告违法行为的监测与查处，并企业信用信息公示系统向社会曝光虚假违法广告案件的查处结果，实现“一处违法，处处受限”的信用惩戒效果，使互联网广告发布不再任性。