2020国面热点链接之流量经济

　　【热点链接】

　　1.从张伟丽「女捷」到一龙解说李景亮，看格斗流量经济学：3月8日，在美国拉斯维加斯举行的UFC 248站女子草量级世界卫冕战上，张伟丽与乔安娜鏖战五个回合，双方运动员的伤痕足以证明比赛的激烈性。在这背后，是1247万人次的观看，是一个个互联网平台热门话题，是人民网与央视的点赞，也是PP体育基于UFC的一次流量借势传播之战。让我们来看看其背后教科书般的格斗流量经济学。除了张伟丽的卫冕，PP体育还邀请来人气颇高的「武僧」一龙，来解说另一位中国选手李景亮的比赛，给观众们带来了从娱乐到赛事的跨界新体验，在延展UFC边界的同时，也狠狠地收获了一波流量。

　　2.流量经济回归理性才能走更远：胡歌、吴京怒斥代拍，肖战被代拍围堵导致航班延误......近些年，从粉丝经济衍生出的代拍业务，因为迎合了部分狂热追星族甚至明星的需求而愈发野蛮生长。其间屡屡出现无序、失序甚至无视社会规则的行为严重干扰了社会公共秩序，带来了极其负面的示范效应。任何利益都不应凌驾于公众利益之上，以规则校正流量方向，以秩序粉丝经济，流量经济回归理性才能走得更远。

　　3.有统计显示，刚刚过去的2019年，上海“演艺大世界”举行的商业演出，已经接近四万场。这是一个令人振奋的数字，不仅因为它大大超出了去年年初预定的年演出1.5万场次的目标，接近东京演出市场，更因为它展现出了“流量经济”的蓬勃态势。

　　【政策理论】

　　1.背景

　　(1)互联网时代，网络信息的更新频率，不是按天，也不是按小时，还不是按分钟，而是每秒都在更新着。一个人一旦有了流量，在网络上被关注，就有了商业价值。一种商品一旦有了流量，商业价值也会大发现，成为热销商品。

　　(2)“流量”实在是互联网时代较为稀缺的资源。谁掌握了流量资源，谁就拥有了商业的武器，而且是核武器。

　　2.问题

　　(1)轻视“内容”。流量经济往往“流量为”，却忽视了“内容”上的创造或选择，导致“流量经济”过于肤浅，甚至出现泛娱乐化的现象。

　　(2)“流量”造假。时下，许多网站的流量是不真实的，是虚假的流量。比如一些动辄粉丝的微博名人，粉丝可能是买来的，也就是说大部分是僵尸粉。这样的名人是没有真实流量的。

　　(3)过度消费“流量”，道德与法律监管缺失。如今一些直播平台、社交媒体为了“蹭流量”不惜侵害别人的隐私或者对一些时间进行刻意的扭曲或造假，等。相反，法律和道德监管在这一方面的缺位导致这种现象层出不穷。

　　3.建议

　　(1)要转变短视频内容生产模式，性用户生产内容的比例，避免一些低俗、哗众取宠甚至侵犯他人隐私和利益的现象出现。同时，要进一步完善准入机制，短视频平台特别是直播型用户的准入门槛。

　　(2)监管部门和平台应共同承担监管责任，尽快建立行业标准和行之有效的内容审查机制，对违规违法内容依据网络安全法予以明确处罚。

　　(3)平台自身要摆正态度、承担起责任，把监控异常数据、屏蔽造假空间的相关投入，纳入平台运行的必要成本。另外，对造假产业链的治理和追责，抬高违法违规成本。如已经开始实施的电子商务法已明确禁止刷单，执行环节应该跟上。

　　(4)制定平台用户规范，出台奖惩机制。对违规用户和内容进行公示通报，对积极维护社区环境、举报违规内容的用户予以奖励，引导舆论风向并努力营造积极健康的社区生态环境。