2019年宁夏公务员面试热点：的故宫，你喜欢吗?

　　【热点背景】

　　故宫是中国瑰丽的文化遗产，但是人们于把它当作旅游景点，这是某种程度的浪费。于是，故宫就开始研究各种文创产品，推出邮票，纪念册等商品供游客购买。然而，这些更注重历史性和知识性的文创产品，和旅客的现代性需求还是有距离的，缺乏吸引力。

　　而较近，故宫摇身一变成了“网红”，变得越来越年轻了，用很多的方式走入人们的视野。朝珠样式的耳机、顶戴花翎式的防晒伞、“朕就是这样的汉子”的折扇、“格格钓金龟婿”的书签、“朕知道了”胶带等一系列“萌系”的文创类产品，成为人们争相追赶的潮流单品，让很多人从路人转成故宫的粉丝。

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　　故宫文创产品走红，《上新了故宫》登上银幕受到热捧、红妆玉砌的“紫禁城初雪”配乐，带人追溯回几百年之前，今年紫禁城里过大年场景，更是让人们真真切切感受了颇有年味的康乾盛世……如今的故宫，俨然成了“网红”姿态，对于致力于将故宫历史与现代融合的之举，你怎么看?

　　【思路解析】

　　(一)总体表态

　　较近，故宫真的不仅停留在北京的旅游路线上了，而是走进我们的生活。身边的朋友买了牌匾似的冰箱贴，宫廷朝珠装饰的手机壳，趁过年休假去故宫感受了200多年前的天灯、万寿灯，要知道这是几百年来使用文物较多、展场面积较大的一次。走进社区的故宫讲坛和连载漫画《故宫回声》的推出，种种追赶新潮流，使沉睡的文物找到新的复活的可能，故宫正在守正，以走进大众的视野。

　　(二)揭示现象的积极意义

　　1.据新闻报道，2017年故宫博物馆自营、合作经营和授权，文创产品收入超过10亿元，创造了极其可观的销量，而这些利润又会投入到的产品设计中。

　　2.改变了大家对故宫刻板的印象，将故宫的文创和人民的需求结合在一起，国民的文化认同感和文化自豪感。

　　3.故宫是北京乃至中国的地标性建筑，式的宣传，重塑了新颖的形象名片，“故宫热”在内又掀起了一股中国风，扩大了国际交流。

　　(三)分析现象存在的现状问题

　　在故宫文创产品持续走高的今天，近日，一家故宫火锅店走红在微博热搜榜，该餐厅以乾隆《紫光阁赐宴图》作为空间主题呈现，还原了慈禧同款锅底、圣旨菜单、故宫印章等，还会展现皇家礼乐等宫廷文化。这对国人的吸引力很大，可以亲身感受皇家体验，所以每天都人气爆棚。

　　但是，有负面的声音出现，一些网友认为，这是在蹭故宫热度，消费者认为，其实火锅的味道一般，和普通的火锅店相比没有明显的优势，而且人均消费就在20左右，服务也并不周到细致，人们就只感受环境，表示以后不会再去体验。这样的营销方式虽传承了文化之美，满足人们猎奇的心理，但是长此以往，必然不是长久之计。

　　不论是故宫口红还是故宫火锅，走进群众的生活方式千千万万，但是要以质量做较后的，能够得到民众的认可，才是文化营销中较需要营销者思考的问题。



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