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2021宁夏事业单位考试公基备考:知识点“心理账户”

2021-02-24 15:14:49 事业单位考试网 https://nx.huatu.com/sydw/ 文章来源:华图事业单位

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  心理账户

  在日常生活中小图就会出现以下情况,看看小伙伴们是否与小图一样

  1.60的鞋可以买,6元的运费不行

  2.超市购买了80的零食,2毛钱塑料袋不要

  3.饭店100吃饭可以,点外卖没有凑单满减不吃

  虽然可能挣得少,但生活过得精致,这就是当下年轻人呈现出反差萌的消费观。在行为学上,这样的反差萌消费观现象被称为心理账户。

  那么问题来了什么是心理账户?

  什么是心理账户?

  “心理账户”一词由美国芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒提出,塞勒也因此理论获得了2017年的诺贝尔经济学奖。心理账户说的是人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中,而这些账户在大多数时候是不互通的。

  举例来说,假设买了一杯咖啡,不小心撒了,多数人不会再去店里买一杯;但如果是在去买咖啡的路上丢了40块钱,很多人还是会去店里买上一杯。

  在同样损失40块钱的情况下,为什么后者仍然会让很多人做出买咖啡的行为,这是因为买咖啡的钱属于“咖啡账户”,而丢失的零钱属于“零钱账户”。

  人们把不同用途的钱放在不同的心理账户上,比如说,我们会把买生活用品的钱放在生活开支账户,买礼物的钱归到情感账户,旅游的钱归到享乐休闲账户等等。

  在不同账户上的钱价值也不一样,愿意去花费的钱也是不一样的。这也就是人们常说的“该花的钱不能少,不该花的钱一分也不花”。

  具体而言,就是“600块的衣服”符合“我”的消费心理预期,不会觉得贵,说买就买;“6块运费”本来不在“我”的消费预期之内,现在突然让“我”花这个钱,不可接受。

  巩固练习

  1、心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理,并对结果(尤其是经济结果)加以编码、分类和估价的过程,且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭,大到企业集团,都有一套或隐或显的心理账户系统,其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同,因此经常以非预期的方式影响着决策,使个体的决策违背较简单的理性经济法则。

  根据上述定义,下列选项较能体现心理会计现象的是( )

  A.整日忧心忡忡的小李将自己存款的四分之三用于购买人寿保险

  B.小陈已经攒够购买相机的钱,但他要等领到年底奖金再买相机

  C.小在两家不同银行都有储蓄卡,但他总是去离家更近的银行取款

  D.小刘因公司奖励出游某地感觉不错,后来自费重游此地却感觉不佳

  答案 

  相信大家心里都有了自己的答案,小图来给大家解析一下吧。本道题的答案选B,需要从两个部分讲解

  1.找出定义关键词

  “人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”、“对结果(尤其是经济结果)加以编码、分类和估价”、“不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则”、“个体的决策违背较简单的理性经济法则”。

  2.逐一分析选项

  A项:小李将自己存款的四分之三用于购买人寿保险,这是有意识对财富进行支出和管理,并未体现“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”,不符合定义,排除;

  B项:小陈已经攒够购买相机的钱,但他要等领到年底奖金再买相机,无论是现在的存款还是年终奖都是小陈自己的财富,而且无论是现在买还是之后买都是等价的商品。但是工资和年终奖金性质有所不同,所以小陈在心里上认为有差别,“心理账户”就不一样了,符合“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”,而且也“违背较简单的理性经济法则”,符合定义,当选;

  C项:小选择去哪家银行根据的是距离远近而非财富本身,不符合定义,排除;

  D项:小刘对公司奖励的出游某地感觉很满意,但是对自费出游某地感觉不佳,次出游是小刘自费,涉及了对自己财富的管理,而次出游是公司的奖励,不涉及小刘对自己财富的管理,无法体现“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”,且D项中没有涉及小刘的决策“违背较简单的理性经济法则”,不符合定义,排除。

 

(编辑:wangxuan02)

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