2015年公务员考试申论范文：国货热是契机 是根本

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　　国礼"百雀羚"引发的国货热给国产老的发展带来了新契机,大众对老的自信是老发展的重要土壤,然而老自身能否紧跟市场步伐,实现产品和营销的才是其兴衰的根本.

　　"百雀羚"成为传递友谊的国礼后,考试网流量突增,销量翻倍,网友纷纷发微博晒图,掀起了一股老追忆潮."那些年我们一起抹过的国货"、"中国范儿"、"国货style"成为热词.一些曾经淡出人们视线的老,回力、海鸥、……又成为人们谈论的话题,大众对国货的自信、自豪油然而生.

　　觅迹老,发现命运殊途：有些焕发了春,比如回力、百雀羚;有些消失了,如凤凰冰箱、黄山电视机;有些被外资收购后能持续发展,比如中华牙膏、哈尔滨啤酒;有些外资注入后被雪藏很久,比如活力28、小护士.

　　就在不久前,还曾传出创业80多年的"英雄"钢笔,欲以250万元转让上海英雄金笔厂49%的股权,较后虽没有完成交易,但250万元的低价,着实让人大跌眼镜.曾有国际机构测算,创立一个,仅媒体投入就至少需要2亿美元.可惜的是,如果"英雄"在市场上无人问津,其溢价就无法实现.只有重新占领市场,其价值才能重新释放.

　　同是80多年老的回力鞋业,也曾一度销声匿迹,2000年甚至整体破产.然而,企业重组后依据市场需求不断产品,开发出4个品类共200多个系列、5000多种款式,将专卖店开进大城市一线商圈.其市场营销方式也不断,搭乘复古风潮,引来诸多国际明星穿上回力鞋.较终回力鞋业在市场上重新实现了自己的价值.

　　当前,国礼"百雀羚"引发的国货热给国产老的发展带来了新契机,大众对老的自信是老大展的重要土壤.然而,透视老背后的命运密码,老自身能否紧跟市场步伐,实现产品和营销的才是兴衰的根本.事实证明,老如果不能和市场共同成长,就只能被市场淘汰.逝去的老对于企业和社会大众来讲都是损失.从企业的角度来看,老的美誉度和知名度是一种无形资产,白白流失了很可惜.从社会的角度来看,老往往承载着一代人甚至几代人的记忆,也是重要的社会文化资产.

　　黯然的"英雄",重振的"回力",让我们看到：老是一张温情牌,却不是一张免死牌,唯有才是老的不老仙丹.在瞬息万变的市场经济大潮中,老的价值需要重新挖掘才能实现.希望我们的老能够不断,成为市场经济大潮中的弄潮儿,在货架上、在百姓生活中延续的生命与活力,而不是留存在人们的记忆里和惋惜声中.