2022公务员考试申论热点：文创雪糕关键在物有所值

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　　【背景】

　　前不久，三星堆文创馆出品的青铜面具雪糕迅速蹿红，引发“全国文创雪糕大battle”。趵突泉雪糕也成为山东文创雪糕代表作之一，频繁登上热搜，“五一”期间，卖出了两万多支。台儿庄古城雪糕、青岛教堂雪糕等也迅速推出，一时之间，文创雪糕被各大景区争相追捧。在旅游圈成为一个“现象级”文创产品，不少景区，都在绞尽脑汁推广自己的文创产品，但存在叫好不叫座的尴尬。

　　【原因】

　　文创雪糕被当做宣传噱头，同质化严重，形式模仿，味道单一，缺乏，受众游客居多，主要用来拍照打卡朋友圈，缺乏应有的文化、历史、艺术底蕴，导致缺乏核心价值，难以产生共鸣，失去了文创的应有之义;价格远远高于市场雪糕价位，出格飙升现象，性价比低。

　　【对策】

　　不断，突出文化特色。文创产品顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与，知识产权的开发和运用而产出的高附加值产品。由此可见，文创核心还是在“创”，既然是这样就不能跟风，充分把握消费者的心理，文创领域的这种跟风是以自身文化内涵为“主料”，否则，只能是来来回回折腾，不但不能促进景区高质量发展，反而影响了景区形象。找准文创产品的方向，就是要文创产品在文旅产业中的地位，景区应该投入更多精力。同时地方文旅部门应该文创作品价值作用的认识，重视文创工作，制定专门措施政策，积极鼓励支持，大力打造文化产业链。

　　制定合理价格，立足性价比。增强文创产品的体验性，应以满足游客的视觉、味觉、嗅觉、听觉为基本原则。忠于品质，留住口碑，打卡文创雪糕不能是跟风一阵，动辄几十元的价格要让消费者从心里认可,做到真正物有所值。文创雪糕的定价不应该仅仅考虑眼前利润，更应该基于文创雪糕本身的价值作为基础，真材实料才能让文创雪糕不是“昙花一现”，而是能真正在消费者心里留下烙印，文创之路才能走的更远。增强文创产品的大众化，要接近大众生活，要“接地气”。

　　消费场景，充分利用互联网+，实现消费场景多元化。文创雪糕具有的文化元素，存在的场景限制，文创雪糕满足与景区互动性强的特质，但还没有走出景区，应该充分利用线上平台，开通线上官方售卖渠道，加强推广，加强消费场景多元化，让消费者足不出户就可以买到文创雪糕，增强互动性，同时也要畅通线上售后服务，充分消费者权益。长远来看，可以吸引大量粉丝，保留忠实用户，从而使文创产品永葆青春活力。

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