2017-12-08 13:44:24 选调生考试网 https://nx.huatu.com/xds/ 文章来源:宁夏华图
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热点:就是竞争力
【热点背景】
文化是指在经营中逐渐形成的文化积淀,它代表着自身价值观,世界观。形象的说,就是人格化,它所持有的主流观点。它是一种能反应消费者对其内在精神上产生认同、共鸣,并使之持久信仰该的理念追求,能形成强烈的忠诚度的文化。
【综合分析】
【重要意义】
1.文化影响力大。文化可以改变世界,改变行业,例如一部《阿凡达》使得3D技术迎来新生。
2.持续时间长。但是文化影响力很长,影响几代人甚至几十代人,特别是的文化,可以在人的心中生根发芽,其影响力可以长久的持续下去,为注入生命。
3.文化输出价值观。文化产品不仅仅是产品,更蕴含着价值观。在产品的营销中,潜移默化的输出思想、世界观。美国现在较大的产业就是文化产业,而现今中国特别需要的是具有国际影响力的中国文化。
【文化与时尚文化相辅相成】
对某些产品来讲,十分适合在文化中引入时尚的内容,如服饰、运动产品等。时尚(FASHION)指的是一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想以及行为等各种模式的随从或追求。如何倡导一种时尚,简言之,就是要分析消费者的现时心态,并商品将消费者的情绪释放出来,并激励大众的参与。
倡导时尚一个重要的途径是利用名人、的效应。由于名人和是大众注意和模仿的焦点,因此有利于迅速大众对的信心。如力士香皂就一贯坚持让影星作为其推介证言的策略,在不断的积累中地使力士的文化与时尚联系在了一起。当然在选用名人来做广告需要谨慎和恰如其份,一般要考虑到名人、与之间的联系。
另外,还要努力将时尚过渡到人们稳定生活方式的一部分。由于时尚是一个特定时期内的社会文化现象。随着时间推移,时尚的内容将发生改变。所以在借助和创造时尚的同时,也应考虑到时尚的消退。一个有效的措施是在时尚达到高潮时,就有意识地转换营销策略,引导消费者将这种时尚转化为日常生活的一部分。以雀巢咖啡为例,从其进入中国大陆,掀起喝咖啡的时尚。到今天,喝咖啡已成了众多人的生活习惯了。
【文化与民族传统文化缺一不可】
文化是与民族传统文化紧紧联系在一起的。将的民族传统文化融入文化,更易让大众产生共鸣。我国的民族传统文化,注重家庭观念;讲究尊师敬老、抚幼孝亲;强调礼义道德、沦理等级、中庸仁爱;追求圆满;崇尚含蓄、温和和秩序等。
在文化中继承民族传统文化需要符合民族的审美情趣,也要考虑到民族的接受心理。同时要重实质。如果过分追求缺乏内涵的形式只会适得其反。一般而言,一种文化应为绝大多数目标消费者现时认同或追求的,应尽可能与其生活相接近,乃至就是生活的某一部分
【企业文化与文化息息相关】
一个企业的文化,是这个企业的价值观、信念和行为方式的体现,同样的,对于企业来说,是文化决定了这个企业的制度和行为,这个文化的核心,就是常说的企业理念和企业核心价值观。文化是联系消费者心理需求与企业的平台,是建设的较高阶段,目的是使消费者在消费公司的产品和服务时,能够产生一种心理和情感上的归属感,并形成忠诚度。比如,麦当劳,就会想到那个和蔼可亲的麦当劳叔叔,就会想到他明窗静几的就餐环境,还会记起那句充满个性的“我就喜欢”广告语,这些都是麦当劳文化的具体体现,是一种便捷、清洁、舒适、活力的美国文化的代表,也是其企业文化的体现。肯德基也是快餐,但是内涵稍有不同,“来到肯德基,生活好滋味”,“立足中国,融入生活”的定位,可见肯德基更强调对产品和生活的关注。
【如何塑造文化】
1.多形式的演绎手段
文化的培育应该是点滴积累,循序渐进的过程,全境式的广告轰炸只能快速知名度,却很难积淀深厚的文化内涵。除了广告外,文化的培育还需要多种手段,如公益活动、新闻宣传、公关赞助等等。
2.围绕核心价值演绎
文化的演绎围绕核心价值的主线。改变或偏离这根主线往往使消费者雾里看花,对认知产生错乱,自然难以积淀成深厚的文化内涵。
3.满足消费者的人性需求
满足人性需求的文化才是较有生命力的。文化虽由企业建设培育,但却由消费者需求而定,所以文化的演绎应该洞察消费者的内心世界,满足消费者的人性需求。
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